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还记得吗?《流浪地球2》里不想成为电子宠物的科学家马兆，在互联网叛逆网友们的二创表情包中，意外实现了赛博海鸥化，催生出新的meme形象——马兆鸥。《流浪地球2》角色热度延续，被cue的品牌努力接住天降大饼，粉丝则期待抱得马兆鸥实物快乐而归，看上去其乐融融。可是半年过去，“马兆鸥入户”项目最终没能迎来皆大欢喜的结局。1.我们不妨先回顾一下马兆鸥的诞生与爆火。1月30日，微博网友@山溪渡似得交情为家居品牌OCE旗下的睿智海鸥Oddy戴上眼镜，并配文”马兆“，评论区网友@沉堇则给这两张图分别P上了头发衣服工牌和宇航服。图源微博@山溪渡似得交情图源微博@沉堇爱好者将《流浪地球》角色人设和OCE睿智海鸥形象进行结合，其他网友同样对这类二创行为喜闻乐见。越来越多观众惊喜于两者的神似，马兆鸥二创内容在社交平台传播开来。其实在现实法律层面，马兆鸥这类二创内容处于灰色地带。对作品进行挪用、改编，理应需要取得著作权人同意。不过现实中，各大官方对待二创并非如此严苛，“二创是否侵权”问题的答案，往往取决于官方态度，一些IP方会推出同人创作指引，为自家粉丝提供参考标准。由于互联网平台二创带来关注与讨论度，二创作品已经是当代影视内容维持热度的利器，不少官方会默许、鼓励粉丝用二创的方式来表达喜爱之情，甚至会与粉丝们一同从二创作品中获得乐趣，比如电影路演时导演郭帆、马兆饰演者宁理，都曾与粉丝们一起玩马兆鸥梗，拉近距离。二创获得官方认可甚至展开从内容到商业的开发，这种案例在文娱产业发达的海外市场并不少见。截图源自微博@电影流浪地球突然搭上大热IP的OCE，对热度的捕捉也十分敏锐。2月1日，OCE品牌主理人表示“已在（和IP方）接洽，看看能不能带上小海鸥一起玩”，并持续追踪项目进展。粉丝们见《流浪地球2》与OCE双方对于二创皆持有积极态度，便开始期待双方版马兆鸥玩偶的发售，实现“一户一兆”。7月底主理人小红书的更新2.马兆鸥虽进度缓慢，但一直是《流浪地球2》粉丝口中“考虑妥帖、随时报备”的正面合作案例，期间还总有人催促官方抓紧时间，担心品牌错过赚钱风口。此等和睦一直持续到7月28日，也就是马兆鸥正式亮相的日子。这天，OCE宣布马兆鸥生产数量有限，将以抽奖的形式直接赠送给粉丝。并未等来期待已久的发售价格和渠道信息，失望情绪在粉丝间蔓延。有人猜测合作未成是由于马兆鸥形象的版权归属难以界定，也有不少人认为OCE半年的铺垫属于“浪费感情”，“无法量产售卖”如此关键的信息，官方却不提前告知。所谓忍一时越想越气，退一步越想越亏，配合OCE主理人回应时的部分“甩锅”言论，以及如今二手平台抽选马兆鸥越涨越离谱的价格，回望自己�